Don Chuy, el clásico tendero mexicano, sería el diferenciador en fachadas de las tiendas de conveniencia en México y Latinoamérica donde se vendieran los productos Procter, además de sumarse en campañas de TV e impresos. Un proyecto desarrollado en Landor en el que participaron también Jonathan Martinez, Alberto Jimenez y Miguel Castillo.
Los personajes secundarios, esposa y una clienta fueron diseñados para acompañarlo en algunas animaciones.
